Hoje, o que faz uma marca ser lembrada pelas pessoas é a sua capacidade de se conectar, emocionar e se tornar memorável. Ou seja, ter uma identidade visual para empresas que dá cara, voz e presença.
Se surgiu o desejo de tomar um cafézinho enquanto trabalha, o cliente automaticamente sabe qual é o copinho verde que vai aparecer na mente. Se precisa de um lanche para ontem, ele lembra do “M” amarelo e não espera para decidir.
Essa fixação – vamos chamar assim – é uma das coisas mais importantes para empresas que esperam construir confiança. Afinal, uma vez que a imagem da marca se consolida, a empresa não precisa disputar a atenção em gritos de marketing, porque o público já reconhece e associa os seus valores.
Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Apple, entre tantas outras que dispensam apresentações. A identidade visual delas foi construída e perdura até hoje – e certamente continuará impactando as gerações futuras.
Aí desse lado, como está sua identidade visual?
O que é identidade visual para empresas?
A identidade visual para empresas é um conjunto de elementos que traduz, visualmente, tudo o que uma marca representa, acredita e oferece. Ela reflete seus princípios, valores e propósito, e faz isso por meio de recursos gráficos como design de logotipo, paleta de cores, tipografia e ícones complementares.
Esse processo de criação de identidade visual faz parte da estratégia de branding e é considerado um passo complexo justamente porque precisa traduzir, em elementos visuais, tudo o que a empresa é e está disposta a entregar ao mercado. Não se trata apenas de escolher uma cor bonita ou um desenho criativo, mas desenvolver um sistema visual coerente que fale com o público e se mantenha consistente em qualquer canal.
Agora, antes de seguirmos em frente, vamos só recapitular alguns nomes que ouvimos até aqui e que são importantes:
- – Identidade visual: é o conjunto de elementos visuais que representam a marca.
- – Marca: é a representação simbólica e emocional que vive na cabeça e no coração do consumidor.
- – Branding: é o processo estratégico de gestão que dá vida, coerência e consistência à marca.
Quais os elementos da identidade visual
Inicialmente, a identidade visual para empresas é composta pela tríade logotipo, tipografia e paleta de cores. Isso, claro, não impede a empresa de usar elementos gráficos complementares, caso o posicionamento permita e agregue valor.
Logotipo
O logotipo é a assinatura da marca, isto é, o que vai aparecer nos pontos de contato, como site, redes sociais, embalagem, uniforme, publicidade, etc. Justamente por isso, ela não pode ser fruto de improviso. Deve ser único, legível, versátil e capaz de representar a verdadeira essência da empresa.
No design de logotipo, é importante avaliar aspectos como:
- – Aplicabilidade: será que ele funciona em preto e branco? Fica legível em miniaturas, como no ícone do Instagram?
- – Perenidade: será que ainda vai fazer sentido daqui a dez anos ou vai parecer datado?
- – Originalidade: será que não parece uma cópia de outra marca do mesmo segmento?
Tipografia
Já a tipografia é a escolha das fontes que vão acompanhar as comunicações da marca. Assim como entonação em uma conversa, a tipografia transmite sensações: fontes serifadas, por exemplo, podem remeter a tradição e confiança, enquanto fontes sem serifa sugerem algo mais moderno.
Na hora de definir a tipografia, devemos considerar a legibilidade em diferentes dispositivos, consistência em todos os canais e, claro, harmonia com o design de logotipo.
Paleta de cores
As cores têm um poder imenso na construção da identidade visual para empresas porque despertam emoções e influenciam percepções que o público têm sobre a marca. O azul, por exemplo, passa confiança, enquanto que o vermelho transmite energia e o verde sugere equilíbrio.
Por isso, ao definir a paleta, a dica é organizar cores primárias, secundárias e de apoio para garantir versatilidade nas estratégias de marketing e campanhas.
Elementos gráficos complementares
Além do trio principal acima, a identidade visual também pode incluir ícones, padrões, símbolos, mascotes e texturas que enriquecem ainda mais a comunicação.
O segredo, claro, é não exagerar na dose. Esses elementos só cumprem seu papel se o conjunto da obra for coerente.
Manual de identidade visual para empresas
O manual de identidade visual para empresas é a “bíblia” da marca. Ele documenta todas as diretrizes de aplicação da marca para assegurar consistência em qualquer situação: cores exatas, proporções do design de logotipo, uso da tipografia, espaçamentos, exemplos de aplicação, restrições, etc.
Esse instrumento é muito importante para que equipes internas, fornecedores e agências consigam trabalhar a marca sem improviso, mantendo tudo padronizado.
Se quiser saber mais sobre como criar esse doc, dá uma conferida nesse material rico que nós preparamos: Manual de identidade visual
Benefícios de investir na criação de identidade visual profissional
A gente sabe que na era da internet ficou fácil acessar um site de design, clicar em alguns botõezinhos e puff, gerar uma marca “instantânea”. Inclusive, sabemos também que muitas empresas estão caindo nessa armadilha porque acreditam que só isso é suficiente para se posicionar.
No entanto, aqui vai o alerta – e podemos usar cases de marcas fortes para reforçar o argumento: identidade visual forte, memorável e marcante não possui atalhos. A Pepsi não recorreu a logotipos prontos para consolidar sua imagem global, não é? O mesmo pode ser dito da Apple, da Amazon e tantas outras gigantes.
E por que elas se preocuparam em investir tempo e recursos com uma agência ou um time interno para projetar e cuidar dessa identidade? Porque sabem quais são os benefícios de investir na criação de identidade visual profissional:
Reforço da credibilidade
Uma identidade visual, quando bem trabalhada, comunica que a empresa se importa e está atenta aos detalhes. Isso diminui as objeções iniciais, que podem vir de dúvidas sobre profissionalismo, qualidade do serviço ou confiabilidade do negócio facilitando o primeiro “sim”
Consistência da marca em múltiplos canais
Quando sua marca mantém a mesma linguagem visual em site, app, loja física e redes sociais, o cérebro do consumidor não precisa “reaprender” quem você é a cada canal. Isso reduz fricção e aumenta a velocidade de reconhecimento.
Consistência também protege a marca contra interpretações erradas: regras claras de aplicação (cores, proporções, tons de voz) evitam versões desconexas que enfraquecem a mensagem.
Diferenciação no mercado
Uma paleta, tipografia e ícones pensados estrategicamente criam sinais visuais que, somados, tornam a marca reconhecível mesmo sem ter o nome aparente. Isso vira vantagem competitiva tanto em uma prateleira como em um feed lotado.
Melhoria na percepção de valor do negócio
A percepção de valor é construída a partir do produto em si e da sua forma de apresentação. Embalagens, site e materiais com acabamento bem feito aumentam a percepção de qualidade, o que permite que a empresa aposte em estratégias de preço mais agressivas e margens melhores.
Qual a diferença entre branding e identidade visual
Lá em cima, a gente mencionou brevemente o que era branding, e fizemos isso porque ainda existem pessoas que confundem o termo com identidade visual.
“Mas qual é a diferença entre branding e identidade visual de fato?”
Pois bem… Branding é a estratégia por trás da marca. Envolve posicionamento, propósito, valores, tom de voz, experiência do cliente e toda a narrativa que faz a marca existir além do produto. É o que responde perguntas como:
- – “Por que escolhem você e não o concorrente?”
- – “Qual promessa você faz ao cliente?”
- – “Como quer ser percebido no mercado?”
Já a identidade visual é a tradução gráfica dessa estratégia. É o “rosto” do branding: design de logotipo, paleta de cores, tipografia, ícones, padrões e todo o sistema que dá forma ao que a marca quer transmitir.
Branding é o plano, identidade visual é a execução.
O que é rebranding e quando uma empresa deve considerar?
“Tava lendo o blog aqui e vi que vocês também falam sobre rebranding. O que é esse termo?”
Então, o rebranding é uma estratégia de renovação que acontece quando a empresa quer modificar a identidade visual e a percepção de uma marca. Ou seja, dar aquele “up” em valores, missão, logotipo, linguagem, posicionamento e até na forma de se relacionar com o público.
Sabe as mudanças recentes do Itaú, que ajustou tipografia e simplificou o logo para ficar mais digital? Esse é um caso de rebranding. Lembra também da Jaguar, do Max e da C&A? Esses são outros três casos.
Agora, porque uma empresa recorre ao rebranding mesmo quando sua identidade visual já é forte?
Existem alguns cenários que puxam esse movimento: reposicionamento, mudança de público e crises de imagem são os principais.
Reposicionamento
Empresas mudam e isso faz parte natural de qualquer organismo vivo (e sim, negócios também entram na lista). Nesses casos, a identidade visual precisa acompanhar esse novo propósito para que o público-alvo, que também pode ter mudado, entenda essa transformação.
Mudança de público
Toda marca tem um público-alvo, mas como mencionamos ali em cima, ele não é estático. Se antes a comunicação estava focada em um grupo mais jovem, por exemplo, com o tempo a empresa pode decidir alcançar gerações mais vividas ou expandir sua presença em outros segmentos.
Crises de imagem
Nenhuma marca gosta de passar por isso, mas acontece. Escândalos, erros de comunicação ou até associações negativas são cenários que podem desgastar a percepção de uma empresa. E aqui, precisamos recorrer ao rebranding para reconstruir essa relação.
Como escolher uma agência de identidade visual
“Adorei saber todas essas coisas sobre identidade visual para empresas, branding e o que é rebranding. Minha dúvida agora é saber como escolher uma agência que vai me ajudar em todos esses processos.”
Calma lá que a gente já pensou isso com antecedência, onde separamos x pontos que você pode avaliar antes de tomar sua decisão.
1- Avaliar portfólio
O portfólio é o currículo visual da agência e é por ele que você vai descobrir se o estilo bate com o que você sonha pra sua marca. Não adianta uma agência ser ótima em design minimalista, por exemplo, se você busca algo mais ousado e colorido.
Na hora de analisar, vale olhar:
- – Diversidade de projetos (não só do mesmo segmento);
- – Resultados consistentes em diferentes estilos;
- – Cases que mostram antes e depois da criação de identidade visual;
- – Capacidade de resolver problemas reais de comunicação.
2- Verificar experiência no segmento
Não é obrigatório que a agência só trabalhe no seu mercado, mas ter cases na área faz diferença enorme no projeto. Isso porque cada setor tem suas peculiaridades, tendências visuais e até exigências legais (saúde, financeiro, alimentos etc.).
Aqui vale verificar:
- – Se já atuaram com empresas do seu segmento;
- – Se entendem a linguagem e comportamento do seu público;
- – Se conseguem trazer referências atuais e relevantes;
- – Se sabem equilibrar inovação e adequação ao contexto do setor.
3- Atendimento consultivo
Atendimento consultivo significa que a equipe vai ouvir suas dores, propor soluções alinhadas à sua estratégia e não simplesmente “empurrar” um logo pronto.
Tenha em mente que, um bom atendimento envolve:
- – Escuta atenta e entendimento real do negócio;
- – Propostas personalizadas (nada de template reciclado);
- – Clareza na comunicação durante todas as etapas;
- – Feedbacks constantes e abertura para ajustes.
4- Benefícios em contratar os especialistas
Profissionais experientes sabem equilibrar criatividade e estratégia, entregando algo que não é só bonito, mas que gera resultados. Quais benefícios você deve esperar?
- – Identidade visual para empresas coerente e alinhada ao branding;
- – Soluções adaptadas a diferentes canais e plataformas;
- – Suporte estratégico para evolução da sua marca;
- – Segurança de que o investimento terá retorno.
Branding, rebranding, identidade visual: vem que a Jokerman Belém te ajuda!
O caminho para construir uma identidade visual para empresas depende de vários elementos-chaves. Se você quer alcançar uma marca memorável, não faça tudo sozinho.
Conte com o apoio de uma agência especializada em marketing, branding, rebranding e identidade visual, como a Jokerman Belém.
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