Como está seu feed no Instagram aí desse lado?
Recentemente, a Meta fez uma nova atualização para colocar em jogo o Instagram Instants. A nova ferramenta veio para estimular a publicação de fotos com pouca edição, dando força a um movimento já esperado por muitos: a busca por mais identidade.
Se olharmos com atenção para o comportamento dentro das redes, as pessoas têm se mostrado insatisfeitas com o que o Instagram se tornou. E estão pedindo por uma mudança.
Agora, o que a sua empresa precisa fazer para não continuar produzindo conteúdo do jeito antigo e ter um feed do Instagram "ultrapassado"?
É sobre isso que nós vamos conversar hoje.
Marketing digital: por que os conteúdos bonitos estão performando menos?
Quem acompanha as redes sociais há tempos, lembra qual era a proposta do Instagram no início dos anos 2010: proporcionar um espaço onde as pessoas podiam compartilhar fotos com amigos e acompanhar recortes simples da rotina.
A ferramenta era bem limitada quando comparada aos padrões atuais, mas nem por isso deixava de dar certo. As imagens que ocupavam o feed do Instagram eram autênticas, espontâneas, e as pessoas sentiam-se livres para mostrar e registrar quem elas verdadeiramente eram.
Isso mudou com a chegada dos influenciadores, dos filtros, dos presets e das atualizações.
Novos recursos foram adicionados à configuração, e as fotos, que antes eram simples e refletiam momentos reais, foram substituídas por produções cada vez mais pensadas e editadas.
A princípio, a ideia era melhorar a experiência visual dos users. Mas, isso acabou alimentando um fenômeno que todo mundo conhece bem: o de aprovação.
Em busca de mais likes, comentários e validação social, as pessoas começaram a postar aquilo que parecia bonito, mas que não necessariamente refletia uma vida normal.
Resultado disso: o Instagram ficou mais bonito, mas também ficou mais distante da sua proposta.
E, quando tudo parece perfeito demais, irreal demais, o público começa a desconfiar. E daí vem os números apresentados recentemente...
A Socialinsider apontou que a taxa média de engajamento no Instagram chegou a 0,48% em 2026, uma queda de 24% em relação ao ano anterior. Já a Meta informou, no primeiro trimestre de 2026, uma leve baixa trimestral nos usuários diários da sua família de aplicativos, que inclui Instagram, Facebook, WhatsApp e Messenger.
Isso não demonstra que o Instagram acabou, obviamente. Mas deixa claro que algo está diferente de alguns anos atrás. A atenção dos usuários parece estar mudando de lugar, e indo para conteúdos mais próximos da realidade.
Instagram Instants: o que é isso?
Como falamos lá no início do artigo, o Instagram Instants é uma nova ferramenta criada pela Meta para compartilhar fotos mais espontâneas, rápidas e sem edição pesada.
A proposta é incentivar o usuário a tirar uma foto na hora e compartilhar com amigos próximos ou seguidores mútuos, sem necessidade de produção. A imagem não passa por filtros, não recebe grandes ajustes e não funciona como um post tradicional do feed.
Ela também desaparece depois de ser vista, ou após 24 horas, o que ajuda a reduzir a pressão estética que tomou conta da plataforma.
Assim, em vez de abrir o aplicativo pensando em cenário, luz, edição, legenda e horário de postagem, o usuário apenas registra o momento e compartilha de forma mais direta.
É quase uma tentativa de resgatar aquele Instagram mais simples do começo, sabe?
“O que a minha empresa precisa fazer para melhorar o marketing no Instagram?”
Se você percebeu que o engajamento no Instagram caiu, o conselho que podemos dar é: escute o seu público.
Ele é responsável por fazer a sua marca ter presença, relevância e valor percebido. Então, antes de mudar qualquer coisa do seu marketing no Instagram, é preciso compreender o que as pessoas querem e esperam ver no seu feed.
Você pode fazer enquetes, abrir caixas de perguntas, observar comentários e acompanhar respostas nos Stories para levantar insights sobre esses comportamentos.
Mas se preferir algo mais concreto, pode recorrer aos números que o próprio Instagram proporciona.
Uma das ferramentas que a plataforma oferece são as estatísticas do próprio perfil, por exemplo. Em cima dessas informações, dá para ter uma ideia de onde o seu público está colocando atenção. E a partir disso, fica mais fácil criar um planejamento de conteúdos que converse com essa nova linha de comportamento.
Em alguns segmentos, pode ser que o perfil com aesthetic perfect ainda esteja garantindo bons resultados, como é o caso de moda, beleza, arquitetura e gastronomia. Mas é bom ficar de olho nos sinais, porque cada setor possui regras, expectativas e formas próprias de consumir conteúdo.
“Vi que meu feed do Instagram está performando menos. O que posso fazer?”
Se depois de fazer essa análise você identificar que o engajamento no feed está caindo, a resposta não é simplesmente postar mais. Nós precisamos sair da repetição de formatos para investigar a fundo.
Quais formatos estão engajando melhor?
Quais assuntos estão gerando salvamentos, respostas ou compartilhamentos?
Que tipo de comentário as pessoas deixam quando realmente se conectam com a marca?
Com esses insumos, temos que ajustar a rota e estruturar um planejamento que olhe menos para aparência do feed do Instagram e mais para intenção.
O ideal seria conversar diretamente com o nosso time para entender melhor suas demandas, gargalos e como o seu público se comporta. Mas como o seu primeiro contato com nossa agência pode ser esse artigo, vamos tentar organizar esse caminho com os passos abaixo:
1- Revise o que o seu público já mostrou para você
Antes de criar uma nova linha editorial, olhe para o histórico do perfil.
Veja quais publicações geraram mais salvamentos, comentários, respostas em direct, cliques no link da bio e compartilhamentos. Curtida ainda pode ser um sinal, mas ela não pode ser o único critério de análise, ok?
Às vezes, o conteúdo mais bonito não foi o que mais aproximou a marca do público. Pode ter sido um bastidor. Um post explicando uma dúvida recorrente. Um carrossel direto. Um vídeo curto mostrando um processo real.
2- Tire a marca do lugar de vitrine
Muitas empresas tratam o Instagram como uma vitrine de posts bonitos, o problema é que uma vitrine não conversa com o público. Ela só mostra.
E social mídia não funciona muito bem quando a marca aparece apenas para exibir campanhas, produtos e datas comemorativas. O público quer entender quem está por trás da empresa, como ela pensa, que problemas resolve e por que deveria prestar atenção nela.
Isso não significa abandonar o cuidado visual, mas sim colocar o visual a serviço da mensagem. Um post pode continuar bonito, mas precisa dizer alguma coisa.
3- Traga mais bastidores para o conteúdo
Os bastidores mostram processos, escolhas, pessoas, testes, erros, aprendizados e decisões. E é justamente isso que vai ajudar a sua empresa a construir uma percepção mais humana sobre a marca.
Se você tiver dificuldades para definir um caminho, pode começar mostrando a preparação de uma campanha, a rotina do time, a chegada de um produto, uma reunião criativa ou até mesmo uma decisão de posicionamento.
4- Use menos fórmula e mais ponto de vista
Muitas marcas caíram na armadilha de repetir formatos que todo mundo usa só porque parece funcionar. O mesmo carrossel. O mesmo tipo de legenda. A mesma dancinha. A mesma frase pronta.
Só que, quando todo mundo segue a mesma receita de bolo, ninguém parece ter voz própria e identidade.
O ponto de vista é o que diferencia uma marca dentro do feed do Instagram. E ela precisa aparecer com clareza. Por isso, antes de perguntar “qual trend vamos usar hoje?”, pergunte: “o que a nossa marca tem a dizer sobre isso?”.
5- Teste formatos menos polidos
Nem todo conteúdo precisa parecer uma campanha publicitária. Em muitos casos, vídeos mais simples, fotos menos produzidas, registros rápidos e conteúdos com cara de conversa podem gerar mais proximidade.
Isso não quer dizer que você deve publicar qualquer coisa. O diferencial está na intenção. Mostre que a sua marca está mais disposta a conversar com quem está do outro lado.
6- Acompanhe o comportamento por setor
Não existe uma regra única para todos os perfis, e é importante lembrar disso para não cair na armadilha de copiar o que todo mundo está fazendo.
Uma clínica, uma indústria, uma marca de moda e uma empresa de tecnologia não vão se comportar da mesma forma no Instagram. O público é diferente e o comportamento muda. A jornada também. E o tipo de conteúdo precisa ser pensado para acompanhar essa realidade.
Copiar o que funcionou para outra empresa pode até gerar boas ideias, mas não substitui estratégia de marketing da sua marca.
JKM: sua agência de social mídia
Se o Instagram está mudando, a sua marca não pode continuar presa a uma lógica antiga de conteúdo.
Feed bonito ajuda, sabemos disso, mas não sustenta sozinho uma estratégia de marketing digital e social mídia. Hoje, uma marca precisa ter clareza de posicionamento, leitura de comportamento, consistência visual, repertório criativo e capacidade de adaptação.
E é aqui que o nosso time entra.
A Jokerman Belém atua na construção e gestão de presença digital para marcas que querem melhorar a performance sem perder identidade no caminho.
Bora bater um papo para revisar sua presença digital e entender o que pode performar melhor no seu perfil? Estamos aqui desse lado só esperando o seu "Olá!"
Perguntas frequentes
O que é feed no Instagram?
O feed no Instagram é a área principal do perfil, onde ficam as publicações fixas da conta. É ali que aparecem fotos, vídeos, carrosséis e Reels publicados pela marca. Diferente dos Stories, o conteúdo do feed não desaparece depois de 24 horas. Ele continua visível no perfil, a menos que seja arquivado ou apagado.
Qual a diferença entre feed, story e Instants?
O feed reúne os conteúdos fixos do perfil, já o story fica disponível por 24 horas para o público visualizar. O Instagram Instants segue uma linha mais espontânea dos dois formatos. A ideia é compartilhar fotos feitas na hora, com nenhuma edição.
