Já ouviu falar na teoria da internet morta? Ela defende que a internet como conhecemos já morreu e que boa parte das interações atuais não são mais genuínas.
Há alguns anos, uma publicação anônima que circulou por fóruns apresentou uma hipótese controversa que chamou a atenção de muitas pessoas: a teoria da internet morta. A publicação afirmava que a internet como conhecemos já morreu e que boa parte das interações atuais não são mais genuínas.
Quando a teoria começou a circular, milhares de pessoas questionaram a sanidade de quem a defendia, dizendo que aquilo não passava de uma conspiração exagerada. Hoje, após quase uma década desde a primeira formulação da ideia, as discussões sobre a teoria ganham força.
Por quê?
É o que vamos descobrir!
O que trata a teoria da internet morta
A teoria da internet morta é um conceito especulativo que questiona a autenticidade das interações digitais atuais. Nela, a premissa é que grande parte de interações e conteúdos publicados não vem necessariamente de humanos, mas sim de bots, Inteligência Artificial e outros mecanismos automatizados.
Quando a teoria surgiu, em meados de 2016, era até compreensível dizer que se tratava de um exagero típico da internet. Contudo, devido aos últimos avanços da Inteligência Artificial, o cenário descrito parece cada vez mais próximo. Para ter ideia, em 2020, o conteúdo feito por IA era de apenas 5%. Agora, em 2025, esse número saltou para 48%, e as expectativas para 2026 é que o volume seja de 90%.
Os motivos que têm impulsionado esse crescimento estão ligados a diversos fatores. Da urgência das empresas em escalarem produção, a marcas que querem economizar com mão de obra… recorrer à Inteligência Artificial para criar conteúdos tem se tornado algo relativizado e tratado por muitos como o novo normal.
Quem criou a teoria da internet morta
Criado por usuários anônimos, a teoria da internet morta veio com questionamentos em uma era onde o meio digital e as redes sociais ainda eram vistas como espaços majoritariamente humanos.
Ainda assim, os autores originais insistiam com a ideia. E devido a isso, foram tratados como teóricos da conspiração por afirmarem que a internet estava caminhando para uma automação massiva de interações.
A defesa deles era de que conteúdos artificiais passariam a alimentar outros conteúdos artificiais, criando um ecossistema fechado.
Os riscos que a consolidação da teoria da internet morta pode desencadear
Em um primeiro momento, a ideia de gerar conteúdo por IA é realmente interessante e sedutora. Um material feito por Inteligência Artificial gera um custo quase inexpressivo de $0.01, enquanto que o conteúdo produzido por pessoas fica em torno de $10–100 por texto.
Para os empresários, a escolha parece óbvia: substituir a carga de trabalho humana por ferramentas que operam em escala para gerar uma economia de até 99%.
Porém, existe um risco sério se esse tipo de dinâmica se tornar comum.
À medida que mais e mais conteúdos por IA são produzidos e publicados em escala, maior se torna a homogeneização dos conteúdos disponíveis na rede. Isso porque a própria tecnologia é alimentada por dados existentes.
O resultado disso tudo:
Conteúdos com ideias cada vez mais genéricas e rasas;
Padrões repetitivos e sem qualquer tipo de originalidade;
Boas ideias (que realmente agregam e fazem sentido acompanhar) começam a morrer;
A teoria da internet morta se consolida e empresas não conseguem mais obter resultados (porque ninguém mais se diferencia, então qualquer uma serve para o cliente);
Usar IA vai se tornar um ciclo vicioso onde praticamente ninguém conseguirá produzir algo sem ficar dependente da tecnologia.
O que deve ser feito para que a teoria da internet morta não se concretize?
Só há um caminho a ser seguido para que a teoria da internet morta continue sendo aquilo que ela atualmente é (uma teoria): manter o trabalho humano na mesa, ainda que munido de ferramentas inteligentes.
Hoje, no estágio em que a Inteligência Artificial já chegou, é praticamente impossível reverter o avanço tecnológico. Então, não dá para fingir que a simples proibição da IA solucionará o problema.
Na verdade, a única alternativa relativamente viável é que, se não existir outro caminho a não ser usar a IA no processo, que isso seja feito com critério, para que os conteúdos sejam criados por humanos com apoio da IA e não por IA.
“E qual a diferença nessa linha de raciocínio?”
Toda…
Usar a IA apenas como parte da estratégia e em etapas específicas que envolvem pesquisas, organização, análise e otimização, é bem diferente de usá-la como ferramenta protagonista que assume o protagonismo criativo.
Só dessa forma os conteúdos se manterão relevantes e autênticos sem cair na teia de conteúdos genéricos.
“Não quero a minha empresa caindo na armadilha de usar conteúdos gerados por IA. O que eu faço?”
A resposta é óbvia: priorizar conteúdo escrito por humanos.
Eu sei, eu sei… encontrar profissionais que escrevem com profundidade e pensamento crítico está cada vez mais difícil de se achar na internet. Mas, sempre vai existir aqueles que vão contra a maré e que defendem o processo criativo das pessoas. E é esse tipo de profissional que temos que ir atrás.
Agora, a pergunta: como reconhecê-los sendo que cada vez mais pessoas usam IA para produzir conteúdos?
Pesquise por:
Textos que apresentam argumentos próprios e não apenas reformulações do óbvio;
Escrita com variação de ritmo, opinião clara e posicionamento;
Capacidade de questionar a pauta, sugerir abordagens e não apenas executar;
Conteúdos que fogem de estruturas engessadas e clichês repetidos;
Uso consciente da IA como apoio e não como substituição.
Jokerman Belém: sua parceira estratégica para conteúdos autênticos e de alto valor
O grande paradoxo da teoria da internet morta é que, quanto mais conteúdo é gerado pela IA, mais valor o conteúdo verdadeiramente humano tem.
Aqui na Jokerman, nós gostamos de manter a nossa produção de conteúdo realizada por talentos criativos humanos. Por isso, buscamos sempre trabalhar com profissionais que compreendem o seu papel na geração de valor, autoridade e construção de marca.
Se a sua empresa quer ter esses profissionais trabalhando a favor do seu negócio, conheça mais sobre os nossos serviços e portfólio. Ou se preferir, fale diretamente com o nosso time para solicitar uma proposta online.
Ah! E se gostou do conteúdo, já compartilha com aquele conhecido que precisa saber o que está por trás da internet e de toda essa teoria!
