Muita gente acha que a viagem começa no exato momento do embarque. Mas, e se dissemos que ela começa bem antes?
Aqui na Jokerman, nós acreditamos que a trajetória começa quando a pessoa vê uma imagem bonita do destino, se imagina naquele lugar mágico, salva o post e pensa:
“Nossa, isso aqui seria incrível”.
É por isso que, sempre que um cliente chega aqui na agência querendo divulgar eventos de turismo, estruturamos todo o trabalho para fazer a comunicação da marca vender justamente essa sensação.
Bora entender como você também pode despertar isso no seu evento?
O que torna um evento de turismo diferente de só divulgar
Um evento de turismo tem várias camadas que precisam ser comunicadas.
Enquanto os eventos tradicionais são pensados a partir de uma determinada programação, número de palestrantes e estrutura, o evento turístico vai além (ou pelo menos deveria ir).
Ele precisa mostrar qual será o destino da viagem, como funcionará o deslocamento, qual a cultura local, a gastronomia, os cenários e tudo aquilo que faz o coração da pessoa sentir que vale a pena investir.
E justamente por reunir tantas camadas, o trabalho de comunicação precisa contar uma história.
Como comunicar e divulgar a experiência antes do evento acontecer
Para entregar uma história que o aqueça o público antes do grande dia, vamos estruturar a comunicação e a divulgação do evento em etapas:
1- Conteúdo de antecipação
A primeira delas é criar conteúdo de antecipação.
Aqui, mostraremos qual será o destino, apresentaremos a programação, explicaremos o que está incluso no pacote e divulgaremos os bastidores da organização do evento.
Então, em vez de trabalhar só com chamadas diretas de venda, tipo “garanta sua vaga” e “últimas unidades”, usaremos conteúdos que ajudem o público a se imaginar dentro da viagem.
2- Cultura e gastronomia como gancho visual
A segunda delas, daremos enfoque à cultura e à gastronomia local.
Turismo também entra pelos olhos, então vamos abusar das imagens que mostram a vivência na região, os pratos típicos, as paisagens, os símbolos regionais e outros detalhes importantes.
Caso o seu evento esteja ligado a manifestações culturais, religiosas ou regionais, isso precisa ficar ainda mais evidente.
3- Parceiros e patrocinadores como parte da narrativa
Terceiro, vamos inserir os parceiros, patrocinadores e as marcas envolvidas no evento na própria narrativa da viagem.
Uma pousada parceira pode virar conteúdo útil sobre hospedagem;
Um restaurante pode aparecer em uma dica gastronômica;
Uma empresa de transporte pode ajudar a explicar o deslocamento;
Um guia local pode trazer curiosidades do destino.
Pensar nessas opções faz parte do marketing para eventos e não podemos deixar de aproveitar a oportunidade.
4- Conteúdo que gera desejo
Por último, produziremos conteúdos que retém a atenção do público e geram desejo instantâneo.
Imagens genéricas, feitas de qualquer jeito, não sustentam uma boa campanha. Então, nada de postar só foto bonita achando que o desejo vai aparecer sozinho. Precisamos produzir imagens e vídeos que fazem a pessoa pensar:
“Eu queria estar aí”.
Os serviços que dão vida à comunicação e divulgação do evento
Agora que já vimos o que fazer para comunicar e divulgar o evento, precisamos entender como tirar isso tudo do papel.
Aqui, priorizaremos três serviços:
Cobertura de mídias sociais ao vivo
A cobertura de eventos ao vivo é responsável por mostrar o que está acontecendo em tempo real.
A ideia é registrar a experiência enquanto ela acontece, mas também alcançar quem não está presente no evento.
Isso pode:
Despertar o interesse delas por uma próxima edição;
Guardar a ideia para outra viagem;
Ou então enxergar a marca como referência naquele tipo de experiência.
Identidade visual para eventos
A identidade visual para eventos não pode ser deixada de lado e é aqui que as marcas costumam errar bastante.
Muitas pensam: “é só fazer uma arte bonita e divulgar”. Mas não é assim que a coisa funciona.
É importante que a comunicação visual fale a mesma língua da experiência.
Cores, fontes, peças digitais, templates, posts, stories, materiais de apoio, telas... elas precisam conversar com o conceito do evento e com o destino.
Gestão de redes sociais para eventos
Para garantir que a comunicação funcione em todas as etapas, do pré-evento até o pós-evento, recorremos à gestão de redes sociais para eventos.
Através dela, conseguimos:
Organizar o calendário;
Definir os formatos mais vantajosos;
Alinhar prioridades;
Ajustar a linguagem;
Planejar a frequência de postagens e o reaproveitamento dos materiais.
Erros comuns na divulgação de eventos de turismo
Chegando aqui, fica aquela impressão que divulgar um evento turístico é simples e que não precisa de uma agência especializada em marketing e comunicação para eventos, não é?
Mas não se engane.
Nos nossos vários anos de experiência, percebemos que até mesmo boas marcas cometem equívocos.
O principal deles é a própria divulgação de eventos, que começa tarde demais.
Sabe aquela comunicação feita na correria, às pressas, com poucos dias de antecedência?
Então, é isso...
Outro erro: focar apenas na programação. Em turismo, o contexto importa. Então, é necessário mostrar o que existe ao redor do evento e por que aquilo faz diferença para quem participa.
Também é comum ver conteúdos genéricos demais, que poderiam servir para qualquer cidade, qualquer evento ou qualquer marca.
E mais um: ignorar o pós-evento.
Ao não registrar nem organizar as imagens e os vídeos do grande dia, a marca perde a chance de reaproveitar conteúdos e transformar a experiência em autoridade e desejo para próximas edições.
Sua experiência precisa começar antes do evento. A Jokerman está aqui para ajudar!
Divulgar eventos de turismo é despertar a vontade do público antes de uma viagem realmente acontecer.
A Jokerman Belém ajuda as marcas a organizarem essa presença e transformarem experiências em conteúdo, como já fez com a Valeverde Amazônia, uma das agências de turismo mais antigas de Belém.
Na época, a marca precisava comunicar experiências turísticas com mais desejo, contexto e conexão com o público, e o time realizou todo o trabalho de gestão de redes sociais para valorizar os destinos, roteiros e momentos que começam antes da viagem. O trabalho foi um sucesso, tanto que, hoje, continuamos sendo a agência digital da Valverde Amazônica.
Veja como o nosso trabalho para eventos corporativos funciona ou mande um “olá” no WhatsApp para falar com o nosso time.
