Já ouviu falar no SEO de alta performance? Ele vai ajudar a sua empresa a aumentar o tráfego orgânico, atrair o público-alvo e melhorar a conversão!
SEO, sigla para Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas que aplicamos para otimizar sites em mecanismos de busca.
O termo foi mencionado pela primeira vez no livro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner, e desde então tornou-se parte fundamental no marketing digital e marketing de conteúdo.
Muitas das boas práticas de SEO que conhecemos, como usar palavras-chave, conseguir backlinks de qualidade e otimizar elementos dentro do site (título, descrições, cabeçalhos, dentre outros), passaram a compor a lista de prioridades das estratégias.
Porém, com as mudanças no comportamento do consumidor, os avanços tecnológicos, e as atualizações frequentes nos algoritmos dos motores de busca, as abordagens “antigas” de SEO precisaram ser revistas para se manterem mais atuais e eficazes.
No artigo de hoje vamos entender melhor a diferença entre um SEO tradicional e um SEO de alta performance, e como podemos construir uma estratégia voltada para esse SEO mais atual e holístico. Vamos lá?
Entendendo o SEO tradicional
O SEO tradicional como conhecemos é aquele que utiliza técnicas específicas para melhorar o ranking do site em motores de busca. Como mencionamos na introdução, essas técnicas podem incluir:
- – Usar palavras-chaves (Keywords) que as pessoas estão pesquisando e inseri-las estrategicamente ao longo do conteúdo ou site;
- – Conseguir backlinks de qualidade para aumentar o alcance e a autoridade da página;
- – Melhorar elementos do próprio site como títulos, descrições, dentre outros para aquilo qie chamamos de SEO On-page.
Antigamente, se a empresa se preocupasse em aplicar ou otimizar esses três elementos, ela já tinha boas chances de conseguir uma boa posição no Google ou Yahoo.
O que é um SEO de alta performance?
O SEO de alta performance é a evolução do SEO tradicional. Ele considera as técnicas que conhecemos (Keywords + backlinks + SEO On-page), mas também integra novas abordagens para maximizar a qualidade e a eficácia das estratégias de SEO.
Essas abordagens incluem:
- – Produzir conteúdo de alta qualidade e focado no usuário para nossas personas, demonstrando que o site possui EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust. Traduzindo para português, significa: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança;
- – Assegurar uma boa experiência de navegação (UX) aos usuários;
- – Cuidar dos aspectos de SEO Técnico para corrigir erros, melhorar a estrutura da página, etc;
- – Focar na construção de uma marca autêntica e que seja relevante para o público-alvo.
Qual é a diferença entre o SEO antigo e SEO do futuro?
Quando comparamos o SEO “antigo” e o SEO do presente/futuro, é possível ver com clareza a diferença entre um e outro.
Enquanto que o SEO tradicional foca unicamente em melhorar o ranking nos motores de busca, o SEO de alta performance vai além, procurando entregar uma experiência mais rica aos usuários.
Não estamos aqui dizendo para a empresa ignorar os elementos que até então vinham trazendo resultados e conversões. Mas aprimorar as suas estratégias com esses novos elementos para tornar seus resultados de marketing de conteúdo e digital ainda melhores.
O que influencia no ranqueamento das páginas de um site?
Entendido a diferença entre SEO tradicional e SEO de alta performance? Então você já está praticamente pronto para descobrir como aplicar esse novo SEO às suas estratégias de marketing e de conteúdo.
Mas, antes de partirmos para o passo a passo prática, precisamos entender o que influencia o ranqueamento necessariamente, pois, por mais que o conteúdo integre os elementos do novo SEO, o Google ainda considera as características do SEO tradicional.
1- Qualidade do conteúdo
O conteúdo sempre deve responder às dúvidas do usuário, do contrário, porque ele deveria continuar a leitura?
Além disso, é preciso que o texto seja muito bem redigido – sem erros gramaticais e de ortografia – e entregue informações realmente relevantes para não ficar aquele tipo de conteúdo “raso”.
Inserir as palavras-chave, fazer link building e aplicar outras otimizações (como inserir imagens ao longo do texto, por exemplo), também vão ajudar.
2- Tamanho do conteúdo
O tamanho do conteúdo não tem relação direta com o algoritmo de ranqueamento, contudo, por serem mais detalhados e terem geralmente mais profundidade, os conteúdos longos tendem a responder melhor os problemas dos usuários e apresentarem um melhor desempenho.
Mas antes de sair criando conteúdos de três mil palavras à rodo, lembre-se que o texto deve ser construído de acordo com as suas estratégias e personas.
Se o perfil do seu cliente não gosta de ficar muito tempo na tela, por exemplo, ou o objetivo do material seja apenas apresentar um diferencial do seu produto, não fique enchendo o texto de palavras que só vão estar ali para fazer volume.
3- URLs amigáveis
Os robôs dos mecanismos de busca também avaliam as URLs do conteúdo para saber se as informações presentes no texto serão realmente relevantes para o usuário.
Por isso, depois que você tiver redigido o material e tê-lo configurado para estar dentro dos padrões de SEO, não esqueça de dedicar um tempo para editar a URL e deixá-la mais descritivas, curtas e amigáveis.
Como aplicar um SEO de alta performance
Finalmente chegamos na parte do texto em que mostraremos como aplicar um SEO de alta performance. Então, para não perder nada, já pegue um papel e caneta para anotar o passo a passo:
1) Descubra as melhores palavras-chave 🥇
É importante realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave, mas lembre-se que não é só acessar ferramentas, como o SEMrush, e selecionar os termos mais populares. É sobre entender a intenção do usuário por trás dessas buscas e avaliar como essas palavras-chave se encaixam na jornada do seu cliente.
Assim que você identificar as palavras-chave que fazem sentido, analise também a concorrência. Veja quais termos os concorrentes estão usando, qual é a dificuldade de ranqueamento deles e como você pode oferecer um conteúdo superior. Lembre-se: não basta aparecer nos resultados de busca, você precisa aparecer com um propósito!
Para isso, precisaremos respeitar o uso das palavras-chave e escolher as keywords que fazem sentido para a nossa estratégia.
1.2) Como escolher suas keywords?
- – Faça pesquisas: entenda quais keywords se encaixam no assunto do seu texto, o que pode ser abordado em cima delas, e, principalmente, quais palavras-chave se encaixam na jornada do seu cliente. Não é só escolher kws bem pesquisadas no Google e inseri-las no conteúdo sem motivo; precisamos saber qual usar, porquê usar e como usar;
- – Elabore uma persona para o negócio: ao fazer isso você conseguirá direcionar melhor os seus conteúdos, pois terá uma ideia mais clara e objetiva sobre o que a sua persona quer consumir, quais suas dúvidas e principais dores. Escrever para todo mundo geralmente não resulta em nada; se você já tem um perfil de cliente que compra seu produto e serviço, fale com ele;
- – Escolha palavras long tail: ao invés de usar palavras-chave head tail – ou seja, keywords de cauda curta -, opte pelas palavras de cauda longa, pois elas são mais específicas e possuem menos concorrência. Exemplo: no lugar de escolher só “tênis” como palavra-chave, prefira “tênis de corrida” para direcionar a intenção de pesquisa.
2.2) Ferramentas para pesquisa de palavras-chave
Não esqueça também de usar boas ferramentas de pesquisa para escolher as suas palavras-chaves:
- – O Google Trends vai possibilitar que você tenha acesso ao que as pessoas estão pesquisando no Google;
- – O Google Keyword Planner pode ser usado para gerar keywords gratuitamente através de sua conta no Google Ads;
- – O SEMrush pode apresentar a você ideias de novas palavras-chave e até sites que possuem resultados na primeira página do Google (você pode usar isso como fonte de inspiração ou para fazer comparativos).
Assim que você tiver identificado as palavras-chave que fazem realmente sentido para a sua estratégia, será preciso que você também analise a sua concorrência. Veja quais termos as outras empresas estão usando, qual é a dificuldade de ranqueamento delas e como você pode oferecer um conteúdo superior.
2) Produza conteúdo de valor que realmente engaje 😎
Conteúdo de alta qualidade é fundamental para atrair e manter a atenção dos visitantes. Por isso, precisamos também planejar a produção de artigos que sejam bem construídos e que esses tragam temas relevantes e de valor para as nossas personas.
Além disso, precisamos também recorrer a outros formatos — que sejam visualmente mais atrativos, como vídeos e infográficos, por exemplo —, para estimular o compartilhamento.
Ah! Investir na estratégia de revitalização para atualizar os conteúdos antigos do seu blog também pode ser interessante para manter os posts relevantes ao seu público-alvo e atrair ou aumentar tráfego orgânico.
3) Fique de olho na saúde técnica do seu site 👀
Certifique que o seu site tenha uma estrutura organizada, com menus claros e links fáceis de encontrar, e que ele seja facilmente rastreável pelos bots dos motores de busca (a organização em topicc clusters entra nesse requisito). Verifique se há erros em códigos, garanta que as páginas carreguem rapidamente e que o site também seja responsivo para dispositivos móveis.
Outro aspecto importante que não podemos negligenciar aqui é a segurança. Garanta que todo o site está protegido com HTTPS, pois isto não só ajudará no ranqueamento da página como também proporcionará mais proteção e tranquilidade aos visitantes.
4) Seja uma marca autêntica que gera autoridade ✨
Construir uma marca autêntica consiste em criar uma presença diferente de tudo que os usuários já viram. Por isso, além de entregar conteúdos autênticos e que realmente atendam às necessidades da sua persona, invista em contar a história da sua marca para que os visitantes conheçam a sua empresa e os seus diferenciais.
Que tal compartilhar cases de sucesso ou vídeos de depoimentos sobre as conquistas da empresa?
Você também pode utilizar redes sociais, e-mails e outras ferramentas de interação para gerar proximidade, e construir um relacionamento sólido com o seu público. Ao fazer isso, você pode transformar essas pessoas em defensores leais da marca, aumentando o impacto do seu SEO a longo prazo.
Conte com especialistas em SEO de performance
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Sem pânico! O time da Jokerman Belém é especialista em marketing digital e marketing de conteúdo, e possui profissionais experts em SEO para ajudar nessa jornada.
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Posta atualizado em Março/2025
