Planejamento de conteúdo: quer melhorar suas estratégias de marketing sem complicação? O segredo está em uma abordagem bem estruturada – e nós te mostramos como!
No universo do marketing de conteúdo, existe um elemento “x” que é responsável por todo o sucesso de um projeto: a linha editorial.
Essa linha editorial faz parte do planejamento de conteúdo, e é encarregada de trazer os temas estratégicos que serão trabalhados pela nossa empresa, estruturar a criação dos conteúdos e alinhar os formatos a nosso público-alvo específico.
Para quem não sabe como o processo funciona, criar a linha editorial parece algo relativamente simples. Mas não se engane. Fazer isso exige muito trabalho e uma boa dose de criatividade. 🥵
Mas chega de conversa e vamos à cereja do bolo:
“Como a sua empresa pode criar uma linha editorial para mídias sociais e blog que seja digno da sua marca?”
Cola com a gente e você vai descobrir!
Esmiuçando o planejamento de conteúdo (ou linha editorial)
Vamos partir do princípio que a sua empresa possui um um blog e um perfil ativo no Instagram.
Como todo mundo sabe, esses dois canais precisam ser alimentados com frequência para que os leitores e a audiência tenham um motivo para acessar a página e acompanhar o perfil social da empresa. E essa alimentação acontece através de conteúdos que podem conter imagens e textos, da seguinte forma:
- Artigos, cases, infográficos, etc. — no caso do blog;
- Carrosséis, reels, stories e imagens estáticas — no caso do Instagram.
Você não poderá alimentar esses canais de qualquer jeito, claro. Será preciso definir os formatos que mais se alinham com a sua estratégia de marketing de conteúdo, organizar toda a produção desses materiais a partir de briefings, encaminhar esses briefings para a produção, e depois que estiverem prontos e revisados, fazer as publicações.
Todo esse fluxo que acabamos de citar faz parte do planejamento de conteúdo. Em termos simples, você precisa estruturar toda uma linha editorial, certificando que a programação seja seguida à risca para fazer com que as suas páginas (sejam blog ou mídias sociais) tenham uma cadência saudável de conteúdos.
Por que criar uma linha editorial é importante?
Quando criamos uma linha editorial, nós conquistamos dois pontos a favor das nossas estratégias de marketing de conteúdo:
- Decidir com antecedência o que será publicado, o que vai nos ajudar a manter consistência e coerência no nosso discurso;
- Definir o melhor tom de voz a ser usado nos materiais, de modo que reforcemos a identidade da nossa marca e geremos identificação com o nosso público-alvo.
Agora, vejamos o seguinte:
O que vai acontecer se a nossa empresa não possuir essa linha editorial?
💭 Time JKM: “Hummmm, caos completo?”
Hehe!
Deixando as brincadeirinhas de lado, é praticamente isso que ocorre mesmo. Ficamos perdidos, sem saber o que fazer, por que fazer, como fazer e quando fazer.
Em outras palavras, nossas publicações tornam-se incoerentes e desorganizadas, interferindo diretamente na percepção de profissionalismo sobre a nossa empresa e na experiência dos nossos clientes, seguidores e leitores em consumir os conteúdos.
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Como criar um planejamento de conteúdo de respeito para o blog 😎
Muito bem! Você já sabe o que é o planejamento de conteúdo e qual a sua relevância. Agora, vejamos como criar um, passo a passo:
1- Estude bem o seu público-alvo
Quais são as dores, desejos e interesses dessas pessoas? Como elas consomem conteúdo no dia a dia?
Pesquise, ouça, pergunte, seja curioso. Vire um verdadeiro Sherlock Holmes nessa etapa e descubra em quais canais eles estão, os tipos de assuntos que mais atraem e chamam atenção e os formatos que mais interagem.
2- Entenda a solução que você oferece
Você sabe como o seu produto ou serviço resolve os problemas do seu cliente? Se a resposta for “mais ou menos”, alerta vermelho! Você precisa ter essa clareza porque é isso que vai ajudá-lo a criar um plano com temas que realmente fazem sentido com o seu produto e serviço.
3- Levante os macro-temas que fazem sentido para o seu público
A vontade de trazer vários temas para a pauta pode ser grande, mas nada de sair atirando para todos os lados.
Escolha os assuntos que condizem com o seu nicho de atuação e que têm a ver com a sua audiência. Se você atua na área de tecnologia, por exemplo, pode explorar assuntos como inovação, automação e tendências de mercado.
4- Filtre as ideias mais interessantes
É sempre bom ter muitas opções, mas cuidado: nem todas serão aplicáveis ou relevantes, mesmo estando no seu nicho.
Separe as ideias que são mais promissoras, aquelas que realmente conversam com o público-alvo e têm maior potencial de engajar. Você não precisa se livrar das outras; mantenha o restante guardado para uma segunda leva de conteúdos.
5- Verifique as palavras-chaves
Através de ferramentas como o Google Keyword Planner ou o SEMrush, você descobre quais são os termos que estão bombando e, com isso, pode integrá-los ao seu conteúdo (mas apenas se fizer sentido ao tema).
Isso será útil para melhorar o rankeamento da sua página nos mecanismos de busca, e trazer leitores que podem ser ou se tornar leads qualificados para suas campanhas.
6- Mãos à obra, e let’s do it (hora de estruturar o planejamento)
Agora que você tem os temas, formatos e palavras-chave, é hora de botar tudo no papel (ou na planilha hehe!). Monte um cronograma com os prazos de cada etapa:
- Criação de briefing (detalhamento de como o conteúdo deve ser escrito);
- Produção do texto;
- Revisão;
- Publicação.
Ah, e lembre-se de adaptar cada tema ao melhor formato. Tem um case incrível? Ele pode virar um artigo no blog ou até mesmo um vídeo!
E quanto ao planejamento de conteúdo para redes sociais?
Aqui vamos seguir praticamente do mesmo jeito que no planejamento de conteúdo para o blog, porém, com algumas ressalvas.
Em relação às redes sociais, precisamos entender que “o grau de dificuldade” é ter o que entregar aos seguidores. Não estamos falando de conteúdos apenas — até porque isso você vai entregar bastante. Mas sim, formatos e estilos diferentes que farão a sua audiência se manter engajada com as publicações.
Atualmente, o Instagram trabalha com quatro tipos principais de formato de conteúdo: imagem estática, reels, stories e carrossel. Sendo assim, na hora de definir os temas, será necessário que você traga mais ideias do que comum, e de preferência, que possam ser exploradas nesses vários formatos.
Aqui, procure separar os temas em categorias:
- Tema principal – defina qual é o seu nicho de atuação e daí estabeleça seus macro-temas;
- Temas secundários – relacionados ao tema principal e que abastece seu perfil de informações sobre o seu produto;
- Temas terciários – tópicos interligados com as temáticas anteriores, só que trabalhados de forma mais descontraída para humanizar e conectar o seu perfil.
“Poxa, que legal tudo isso! Gostei muito das dicas, mas parando para pensar, acho que precisarei de ajuda para fazer o planejamento de conteúdo para o blog e mídias sociais. E agora?”
Relaxa! Você pode recorrer a um time especializado em marketing digital e marketing de conteúdo para cuidar de toda a sua linha editorial e gestão de conteúdos.
E por falar em time especializado, olha a equipe JKM aqui! Somos feras em projetos envolvendo marketing digital e de conteúdo, e estamos à disposição para conversar melhor sobre o seu projeto. É só dar um oi aqui no WhatsApp e a gente conversa!
Post atualizado em Fevereiro/2025
